A principios del mes de diciembre se llevaron a cabo varias mesas de trabajo en Valencia a las cuales fue invitado el Ayuntamiento de Santa Pola como referente de un sector económico a tener muy en cuenta en el futuro. Éste no es otro que el Turismo Deportivo.
Fran Martín, concejal de Deportes, adelantó que la Conselleria, a través de estas mesas de trabajo, quiere “encontrar diversas fórmulas para aprovechar el nuevo nicho de mercado. Para ello quiere apostar por la unión entre hosteleros, fundaciones deportivas, ayuntamientos, centros deportivos, etcétera”.
Dentro de los Ayuntamientos, tanto el edil de Deportes como la concejal de Turismo, Loreto Serrano, aseguraron que “Santa Pola ha salido a relucir constantemente, de hecho se nos presenta como municipio turístico deportivo. Destacamos por esta vía y por la búsqueda de la desestacionalización del turismo”.
Fuente de iniciativas
Martín abundaba en el hecho de que el mismo director general de Turismo y Deportes les pone como ejemplo y “pide a Santa Pola que aporte ideas, que digamos qué echamos en falta para poder continuar y sacar más rendimiento”. A este respecto, se proponen tres grandes vías de actuación. La primera de ellas consiste en que, “si se reconocía el término de municipio turístico-deportivo, que se acompañase con una campaña a nivel autonómico”, señalaba el edil.
En segundo lugar, quieren resaltar la necesidad de tener una imagen de marca, además de aparecer de forma diferenciada y distintiva. Es decir, crear un mapa autonómico donde se señalase de forma especial municipios y ofertas, que se genere un calendario accesible a través de Internet y páginas específicas, promoción en redes sociales y venta del producto como tal en las distintas ferias internacionales y foros especializados.
Para dar más proyección a este tipo de iniciativas, “se pretende contar con la presencia de deportistas de élite que cedan su imagen para los distintos eventos. También queremos dar cobertura mediática a nivel nacional e internacional, retransmisiones, artículos en prensa generalista y especializada… en pocas palabras, ganar todo lo que podamos en promoción internacional con el apoyo de la Comunidad y, sobre todo, en imagen de marca, de producto diferenciado”, afirmaba Serrano.
Nueve millones de turistas deportivos
El deporte anima el turismo en invierno y contribuye a generar demanda fuera de la época veraniega afirma José Ignacio Marcet, Presidente de la Fundación Marcet. Cada vez más hay más adeptos al turismo deportivo, o lo que es lo mismo, escoger destinos relacionados con actividades relacionadas con el deporte.
De hecho, según el último balance de turismo publicado por el Instituto de Estudios sobre Turismo y el Anuario de Estadísticas Deportivas del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte los españoles realizaron 2.275.000 viajes por motivos vinculados al deporte (turismo interior) una cifra que representa el 2,6% del total de viajes realizados en nuestro país con una cifra de negocio de 523 millones de euros.
En cuanto a los turistas internacionales que realizaron actividades deportivas en España (turismo exterior) la cifra asciende a 9.039.000 según el Instituto de Estudios Turísticos y EGATUR (Encuesta del Gasto Turístico). El turismo de deporte de aventura es de los más demandados, ya que en sólo tres años ha triplicado su volumen de negocio, pasando de los 62.000 millones de euros en 2009 a los 197.000 millones del último año según datos de Hosteltur.
