Bufetàs aparte a la cocina santapolera (digamos que tienen que hacer siete u ocho programas aquí para aprender a hacer Arrós i Gatet o Caldero en condiciones–presentadores de moda incluidos-) el programa de MasterChef en Santa Pola (… la repesca) puede calificarse con una palabra rotunda: éxito. Sólo en las cuentas de redes sociales del Ayuntamiento se han alcanzado los cuatro millones de impactos, tal y como informaba al medio a primera hora de la mañana de ayer Mercedes Landa, concejal de Turismo.
La responsable de una de las áreas más sensibles del Consistorio (en la villa pasa como con la Selección Española, todo vecino es seleccionador y concejal experto en turismo), desgranó al Periódico Santa Pola que el proyecto se inició en el mes de septiembre de 2015 cuando, desde Turismo, se buscaba una forma de dar a conocer a Santa Pola, “más allá de los municipios limítrofes y que oyesen hablar de nosotros personas que habitualmente ni van a ferias ni se desplazan a la zona de levante”.
Se buscó, por tanto, el medio de transmisión de masas, la televisión. Se contactó con varias productoras y, “la empresa Shine Iberia SLU, productora de MasterChef, afirmó estar interesada en realizar aquí el programa”. Posteriormente, un equipo de ésta se desplazó a la villa para estudiar las localizaciones (11 de enero), “y les encantó, tanto que nos confirmaron que se podría rodar aquí el programa”.
El dinero
Quedaba, la parte monetaria por delante, así que se pidió presupuesto. “Las exigencias que planteaba Shine Iberia en el contrato con el Ayuntamiento eran muchas, llegando a sumar 56.821,60 euros, IVA incluido”. Desde Turismo se planteó que la idea era muy interesante, ya que se garantizaba una audiencia mínima de tres millones de espectadores, “pero nos parecía excesivamente caro”.
Convencidos de que la estrategia de promoción era buena, comenzó un trabajo titánico de todo el personal para rebajar esos gastos, ahorrar en todos los conceptos. Tras las primeras negociaciones, se aprobó en Junta de Gobierno Local un gasto autorizado de 39.763,50, IVA incluido, “pensando siempre en rebajarlo más si cabía”. Había partidas, por ejemplo, que eran imposibles de tocar, “como el alquiler de material técnico, 13.128,50, que lo ponía la productora”.
Intermediación
La intermediación del equipo de Turismo permitió conseguir los mejores precios (véase tabla de gastos de actuaciones previas a la grabación). “Pero seguimos negociando, llegando a conseguir habitaciones gratuitas para el equipo técnico”, argumenta. Finalmente, se logró rebajar gastos, cambiar viajes y trabajar con personal municipal para aminorar despesas.
“Todo esto ha implicado una ingente cantidad de tiempo invertido de todo el equipo de Turismo. Un trabajo impresionante, por lo que tengo que felicitar a todos, sin excepción”. En el momento de la grabación, hasta el personal municipal ha hecho de taxista, se ha encargado de los transfer, “sin contar con la enorme colaboración de Policía Local, Servicios Generales, Cruz Roja, Protección Civil…”. Finalmente, el ahorro total roza el 50%, marcando un gasto IVA incluido de 29.636,88 euros. A esta cifra, que puede sonar excesiva para algunos, sólo hay que contraponerle el coste de un anuncio dentro de MasterChef. “Un spot de 20 segundos se mueve entre los 30 y los 35.000 euros. Un minuto, 50.000 euros”, declara Landa.
Partida compartida
Los casi 30.000 euros que ha costado el programa de MasterChef no han salido de partidas extraordinarias, ni se han quitado a partidas necesarias, “son fruto del ahorro de la asistencia a ferias y de la partida que el departamento tiene destinada a publicidad, además de la ayuda de otras concejalías, como Comercio”. Como municipio turístico, recuerda la concejala que “la promoción es lo que nos permite atraer a más gente a nuestra villa”. Un pueblo cuya contratación se centra en el sector servicios y en el hostelero, concretamente, con más del 63% de los nuevos contratos. “Más gente, más servicios que demandan, más contratos, más PIB”.
Por si fuera poco, la buena atención que se brindó al equipo de MasterChef va generando efectos positivos a través del boca a boca, “de hecho, otro programa de La 1 está grabando en Santa Pola, pero a coste cero esta vez para el Ayuntamiento”.
